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零售商纷纷试水网络营销

更新时间:2013/1/7 16:57:00 来源:物合网 浏览:763 次

  便利店连锁美宜佳在网上推出“美宜佳生活馆”,广东文一集团正在积极筹备电子商务的推进工作,天虹商场、东莞苏宁等零售企业也在走网络零售之路。在昨日举行的2010年东莞零售论坛上获悉,东莞一些企业已经开始了网络零售的尝试,但推进步伐相对缓慢。对此,零售业专家、上海商学院教授顾国建直言:“网购已经成为一种生活方式,发展潜力巨大,企业必须要进入。”

  莞外资超市门店数量全国排第6

  东莞市经济和信息化局副局长罗斌说,过去10年,是东莞零售业发展较快的一年。全国的第一家连锁超市就在东莞诞生,自从1997年沃尔玛率先进入东莞以后,其他企业也陆续进入东莞。尤其从2004年国家开放外来零售企业以来,外资零售企业进一步加快在东莞布局设点的步伐,在东莞大规模的扩张。

  到目前为止,13家主要的外资零售企业在东莞开设了68家门店。其中,东莞外资超市门店的数量仅次于上海、广州、北京、深圳、苏州五大城市,排在全国第6位。

  进入中国的外资超市品牌,除了欧尚、莲花、易买得三家企业外,其余都已经落子东莞市场。外资企业在东莞攻城略地的同时,东莞本土零售企业也在加快发展的步伐,不少企业的实力已经位居全省乃至全国的前列。

  “比如真功夫,目前已成为全球最大的中式快餐连锁企业。”罗斌说,美宜佳便利已经成为全国最大的便利店系统,中域电讯已成为全国最大的手机销售企业之一,时尚电器在本土的销售业绩远远超过全国知名的家电企业、全国十大销售企业之一,广东文一集团、杏林春等东莞本土企业也有不小的名气。

  “网络零售是大势所趋”

  在不少业内人士看来,虽然东莞不少的零售企业经营得比较成功,但是在网络零售推进方面,仍然显得“太嫩”。

  “网商时代,广东已经落后10年。”对此,罗斌在会上指出,相比长三角而言,低调、务实、传统的粤商,利用互联网推动传统实力的步伐相对来说很缓慢。

  他认为,莞商发展电子商务,必须更注重发挥实体经济的支撑作用。充分发挥东莞制造业发达、中小企业多的优势,充分发挥商业零售企业的服务、品牌等优势。

  其实,东莞一些企业已经开始了网络零售的尝试之路。近日,全国知名便利店连锁美宜佳打出“家庭生活”的概念,在网上推出“美宜佳生活馆”。美宜佳董事长张国衡说,通过实体店与网上销售结合的方法,丰富了加盟店经营的内容,为加盟店创造更多盈利机会,截至目前,共有2800家门店遍布广东省11个城市,95%以上的门店是特许加盟店。

  对此,上海商学院教授顾国建认为,便利店虽小,但在地理上具有分布密集和离最终消费者距离最短的特点,在所有的零售业实体店中,便利店具有与电子商务相结合发展网络零售的地理优势,尤其作为网络零售最后一个环节的配送上,便利店更能发挥出“物流站点”的功能优势。

  广东文一集团董事长叶建勋也称,目前公司也在积极推进电子商务方面的工作,正在跟相关公司洽谈。“未来10年,我们将把电子商务放在首要位置来推进。”

  业内人士认为,东莞零售企业想要进入网络零售,困难之大将是可以预见的,但是不管道路多艰难,这条路将是未来10年的大势所趋。(供应链世界)


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