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国内物流

电商催化下传统品牌与互联网品牌变模糊

更新时间:2012/11/16 8:47:00 来源:物通网 浏览:1004 次

  作为电商与传统零售模式交锋的大舞台,双11的影响还在持续。在昨日于杭州举办的新旧零售的交锋论坛上,盈利颇丰的商家都承认,品牌在双11的热销让其传统的销售体系开始改变。同时,女装品牌茵曼试水的以产定销模式,也受到了业界认可。双11期间,发出12万笔订单的七匹狼电子商务部总监钟涛认为,在七匹狼整个集团的众多产品线中,皮具、针纺等商品线上的销售额占比已超过线下。与七匹狼情况类似的品牌还有很多。天猫的统计数据显示,今年双11销售额过亿的品牌有jackjones、骆驼和全友家居,无一例外是人们认知当中的传统品牌。同日,还有18家店销售额超过5000万元、2580家店销售额超过100万元,在这些店铺中,一直主打线下的传统品牌商占比不少。天猫总裁张勇认为,在电商催化下,传统品牌与互联网品牌的边际已经越发模糊。阿里巴巴首席风险官邵晓锋认为,今年双11不仅是新老零售模式的碰撞,更让电商主导了整个供应链巨变。在淘宝网起家的女装品牌茵曼,尝试了更加颠覆性的c2b供应模式。据茵曼品牌总经理方建华介绍,该公司在双11前向消费者展示了300余款活动服装,根据消费者的需求和市场反应,最终筛选出180个款式进行生产,用于双11销售。预售改变了传统零售中存在的供需不匹配问题,将通过代理商订货的模式改变为根据消费者需求精准选款。这样一来商家就可以避免盲目生产,节省成本。方建华表示。gxg电子商务公司总经理李淑君介绍说,gxg在线下的加价率大约是4-5倍,但在电商渠道中,品牌加价率只有2-3倍。同时,全网体系的渠道供应方式,也改变了传统零售渠道中代理商和分销商的渠道竞争格局。在业内人士看来,传统零售只有拥抱电商,才能激发模式的创新。此外,双11的利好战报还在不断传来。聚划算总经理张宇宣布,聚划算双11当日销售额为17.8亿元,其中本地生活服务销售额为2亿元。据悉,今年是聚划算首次参加双11促销,作为团购平台,聚划算本地生活服务销售额达到2亿元,占比约为11%。张宇透露,在聚划算的畅销品中,银泰百货电子消费券销售不错,这就是实体零售商利用线上渠道引流的方式之一。聚划算还成交了3700多套房,并将在12月3日再次掀起一次大促销。(特派杭州记者崇晓萌)相关新闻双11爆仓危险期未过由于今年不少商家都采用错峰发货方式应对双11,截至目前,京城各大快递企业尚未出现爆仓现象。不过,随着之后几日末端配送压力持续增大,快递仍存在爆仓隐患。天猫数据显示,今年双11共产生7000多万件包裹,是去年的3倍。15日开始将是北京地区配送的高峰。韵达快递北京分公司相关负责人表示,由于双11的取件高峰主要集中在11日-14日,快件量远超预期,现在包括办公室的文职人员也全都调到一线进行分拨。该负责人表示,今年商家在发货方式上有了很大转变。与往年不同,今年很多商家采用错峰发货的方式配合快递企业,控制发货节奏避免爆仓的发生。某知名快递企业负责人也表示,今年双11,不少商家采用错峰发货的方式缓解配送压力,本定于昨日上午发货的几家商户将发货时间调至下午,据商户反映是由于临时接到天猫暂缓发货的通知,要求商家错开发货高峰,缓解快递企业的压力。对于即将到来的配送高峰,业内专家表示,今年由于双11的销售额呈几何级增长,所产生的快递单量远超出各大快递企业的预估范围,快递企业末端配送压力将更为明显。

  作者:中国物通网


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