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物流专题

物流企业“跨界”电商谋突围

更新时间:2013/5/28 9:02:00 来源: 浏览:557 次

5月26日,上线接近一年的顺丰电商业务“顺丰优选”宣布在本市上线生鲜食品配送,这也是顺丰优选第一次将冷链配送范围扩大到北京以外的城市。记者采访中了解到,如今不少快递企业开始涉足电子商务市场,除顺丰外,圆通、中国邮政、中铁快运等也做起了“电商梦”。

顺丰优选相关负责人董经理在接受记者采访时表示,生鲜食品一直占据着顺丰优选品类第一的位置,冷链物流也是其着力要打造的网络。顺丰的冷链体系并不需要下沉到片区,因此,无须在点部设置冷藏设备。比如在北京,目前只建有一个冷链仓库,位于北京顺义区,占地将近1万平方米,可满足零下60℃至零上30℃的“冷冻、冷藏、常温”及“恒温恒湿”商品的储存需求,就足以满足全北京市的生鲜配送。如今随着整个仓库设备、配送车辆、专业人员的完善,可以满足更多单量的运转,距离北京最近的天津成为北京之外的首个生鲜配送城市。

对于天津市民而言,在顺丰优选的网站上,目前已经可以正常下单购买包括生鲜商品在内的各种在售食品,支付方式支持网银和第三方支付等众多渠道,配送时间一般在下单转天便可以送货上门。

物流企业试水电子商务,顺丰不是第一家,迫于电商大规模自建物流的威胁,各大快递物流都在做服务的延展。早在2008年中国邮政就与TOM集团[4.30%]合资创办“邮乐网”,宅急送也在2010年推出了自己的电商平台“E购宅急送”,中铁快运股份有限公司也建立了“中铁快运商城”,申通快递联合第三方共同成立的电商平台“爱买网超”上线,以食品日化为主,首期投资2000万元。圆通快递也曾建立专注于销售农产品[3.63%资金研报]的“圆通新农网”。

记者观察

三大难题制约物流企业“入场”

与电商企业通过各种金融方式迅速建立并壮大物流渠道相比,物流企业的电商之路仍处于起步阶段,成功案例并不多见。那么,物流企业为什么要涉足这一“未知领域”呢?

在去年年底召开的“中国商贸物流产业发展大会”上,中国电子[10.67%]商务物流企业联盟会长王孝华认为,到2014年,中国国内电商零售总额将超过2万亿元。他认为,市场需求是巨大的,目前网购零售占社会零售总额的5%左右,而将来至少有三分之一的份额将被网购零售占据。就整个快递行业而言,盈利模式已碰到天花板,其涨价的诉求,也受到上游电商越来越大的压力,随着京东等电商大规模建设自有物流系统,快递企业开始进入转型期,逐步向上游跨界突围,以增加收入,提高附加值,分摊单纯快递网点带来的运营成本。在此背景下,涉水电商领域,也成为众多物流企业的新选择。

顺丰速运集团总裁王卫则认为,对于物流企业来说,做电商是一个新的发展机会。特别是电商的食品领域,目前仅有为数不多的竞争者,还属于“蓝海”领域。因此投身到电商领域能够扩展企业的发展链条,丰富经营内容,从而抢占到一块市场“蛋糕”。

对于经营状况方面,尽管顺丰表示“经营状况良好”,但众多物流企业涉水电子商务领域却纷纷面临亏损的困境。对此,中投顾问流通行业研究员申正远指出,对于快递企业来说,一是缺乏电子商务运营、供应链管控等方面的经验,在电商还普遍亏钱的市场环境中,快递企业自己做电商平台要解决不少问题。其中,电商涉及技术平台、媒介推广、货源、仓储、物流、售后等诸多环节,这些都需要庞大的资金支持。二是钱不足,现在电商普遍不盈利,在利润得不到保障的时候,快递企业向电商平台跨界发展,融资问题是一大挑战。三是商品少,对电商平台而言,只有有足够多的商品,才能吸引更多的用户,从而才能聚集更多的供应商。而新兴的电商平台要找到合适的供应商,是个比较艰难的过程。在经营和销售商品上,快递企业普遍缺乏经验。而且物流公司的电商业务刚刚起步,同上游商家也没有太大的议价能力。申正表示,“物流商家应该在努力发挥其优势的基础上,进一步提升做大规模,提升供应链管理能力,同时在营销宣传等方面的投入也要加大。在当前平台化的趋势下,物流商家还需要开拓其商品品类和规模”。



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